Etnomarketing: Otra Perspectiva para la Investigación de Mercado

Saúl Olivos Aarón

Resumen


Comprender la aceptación de un producto por parte de un mercado potencial no es tan fácil a la luz de encuestas telefónicas o personales, o degustaciones masivas. Entender la complejidad del pensamiento humano y la interpretación específica que cada uno da al significado simbólico es la verdadera tarea para los investigadores de mercado. La perspectiva investigativa para ello es el
Etnomarketing.


Palabras clave


Investigación, Mercado, Interpretación, Significado simbólico.

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Referencias


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ISSN Electrónico 2390-0504

Revista de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Libre Seccional Barranquilla

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